Em 2007, a Universidade Aberta (UAb) adota um novo modelo pedagógico, resultado dos novos paradigmas de transmissão de conhecimento e saber, e essa mudança traduz-se também na adoção de uma nova imagem. O modelo pedagógico da UAb, assente na aprendizagem electrónica ou elearning, demonstra uma nova filosofia de encarar o ensino a distância.

Fazendo uso das potencialidades das tecnologias de informação e comunicação, disponibilizadas pela sociedade digital, a UAb impõe-se, pela diferença, no panorama do ensino superior a distância em Portugal. A nova postura da UAb representa uma imagem consentânea com os seus novos valores, a sua nova cultura e a sua nova personalidade.

Apostando numa imagem atrativa e apelativa, a UAb destaca-se pela sua simbologia. É este o papel da marca: identificar a organização, as suas características, os seus produtos e serviços, diferenciando-a dos seus concorrentes. Através da marca, a UAb veicula uma cultura organizacional, conotada com valores e pressupostos próprios de uma universidade que se tem vindo a afirmar como uma instituição de referência nacional e internacional e como uma universidade virtual na sociedade digital.

Na atual simbologia, o retângulo azul representa um ecrã – janela de acesso ao conhecimento – que é ladeado por dois retângulos – colunas, pilares da sabedoria –  e tendo em baixo um terceiro rectângulo que representa um teclado. Da simbologia da Universidade também faz parte a expressão latina ad astra, que significa caminho das estrelas.
A marca UAb resulta deste processo de criação de uma identidade própria adaptada à sociedade digital.

Num mundo onde a panóplia de serviços e produtos é cada vez maior, a marca UAb impõe-se pela sua comunicação simples e clara, reflexo da qualidade dos seus serviços, e pela sua essência, como uma universidade vocacionada para aprendizagens em rede, permitindo uma adequação e legibilidade dos conteúdos junto dos vários públicos.